Serial Maou-sama Retry! atau dikenal Demon Lord, Retry!, menceritakan Akira Oono adalah seorang pekerja dewasa biasa yang mengelola Game MMORPG Infinity. Lima belas tahun setelah membuat game tersebut, Oono memutuskan untuk mematikan servernya untuk selamanya. Namun, saat jam menunjukkan tengah malam, dia entah bagaimana menemukan dirinya berada di tubuh Hakuto Kunai paruh baya, Raja Iblis Infinity Game! Segera setelah transportasi misteriusnya, dia menyaksikan iblis Greole mengejar seorang gadis kecil bernama Aku. Meskipun dia dengan mudahnya mengusir makhluk itu, Hakuto masih khawatir; lagipula, dia tidak ingat menciptakan gadis atau iblis itu! Meragukan apakah dia benar-benar ada di dunia ciptaannya, Hakuto memutuskan untuk menyelidikinya. Membawa Aku sebagai pemandu dan rekannya, Hakuto memulai perjalanan untuk mencari tahu siapa atau apa yang memanggilnya ke dunia fantasi ini—sambil meninggalkan kekacauan dan kehancuran di belakangnya.
